春節(jié)期間，海南三亞成為熱門度假目的地，呈現(xiàn)一派熱鬧繁榮的景象。圖為家長帶著孩子在南山文化旅游區(qū)游覽。陳文武攝（人民圖片）

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春節(jié)期間，游客在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪。新華社記者顏麟蘊(yùn)攝

243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次；云南、浙江、江蘇等地公布的多項旅游數(shù)據(jù)超過2019年同期水平。2023年春節(jié)是實施新冠病毒感染“乙類乙管”后的第一個公眾假期，全國多地迎來旅游“開門紅”，許多景區(qū)重現(xiàn)“火爆”場景。這一亮眼成績單的背后，一方面是人們積蓄已久的探親訪友、旅游過年、文化體驗等需求的集中釋放，另一方面也與各地持續(xù)“苦練內(nèi)功”、多舉措提振旅游業(yè)發(fā)展密不可分。

惠民落在實處

這個春節(jié)，全國多地推出惠民“旅游大餐”，通過門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等措施集聚人氣。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。山東省級財政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等，132家國有景區(qū)免首道門票，243家非國有景區(qū)實行至少半價優(yōu)惠；重慶發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼498萬元；江西各地發(fā)放文旅消費(fèi)券超過8100萬元；遼寧省發(fā)放3000萬元助企惠民旅游消費(fèi)券；河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包。

大年初三，紀(jì)紅星帶著妻子和兩個孩子從老家安徽蚌埠來到上海。“我在上海打工4年，家人從未來過，趁著春節(jié)假期，我想帶他們好好在上海看一看、玩一玩。”兔年春節(jié)前，上海市文化和旅游局以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出一批景區(qū)門票惠民活動，鼓勵在滬過年，全力打響“樂嗨上海過大年”假日文旅品牌。紀(jì)紅星發(fā)現(xiàn)，旅游計劃內(nèi)的東方明珠廣播電視塔也在門票優(yōu)惠之列，于是早早預(yù)訂了4張時光之旅主題套票。“兩個孩子早就知道東方明珠廣播電視塔是上海的地標(biāo)，一直夢想著實地看一看。”

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期上海接待游客突破千萬人次。想讓游客前來旅游，最有效的辦法“就是景區(qū)門票降價優(yōu)惠甚至免費(fèi)”。中國旅游研究院院長戴斌指出，“從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來看，我們樂見這樣的措施。”

活動推陳出新

旅游活動異彩紛呈，是這個春節(jié)假期旅游市場的一大特點(diǎn)。

春節(jié)期間，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦首屆民俗文化旅游節(jié)暨鄉(xiāng)村田家生活節(jié)，龍門秘境、紅葉指南、云上白牛、天目月鄉(xiāng)等7家村落景區(qū)通過舉辦別具特色的年俗活動，吸引近2萬名游客參與體驗。包餃子、賞雪、寫春聯(lián)、劈大柴、磨豆?jié){、年豬宴……獨(dú)具臨安特色的活動不僅讓游客感受到久違的年味，也帶動了春筍、土豬肉、戴妃黃菊等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售。

新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)的年味大餐極具民俗風(fēng)情，庫車市馬戲嘉年華、沙雅縣“年貨節(jié)”、阿瓦提縣“與刀郎人過春節(jié)”等活動精彩紛呈。其中，阿瓦提縣刀郎部落景區(qū)將冰雪運(yùn)動與民俗競技活動相結(jié)合，讓游客感受不一樣的冰雪樂趣。

青海省各地精心策劃推出冬季特色溫泉游、滑雪游、鄉(xiāng)村民俗游等假日特色旅游產(chǎn)品，互助土族故土園、湟源縣宗家溝、大通縣康樂山莊、民和七里花海等景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)推出豐富多樣的冰雪項目，滑雪、嬉雪、滑冰、賞冰燈等備受游客青睞。

除此之外，各地的“夜游”經(jīng)濟(jì)同樣耀眼。北京八達(dá)嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放；四川成都推出夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)、火花節(jié)等夜間活動；陜西西安舉辦城墻新春燈會……豐富多彩的“夜游”活動，讓游客感受到了“濃濃的煙火氣”，也讓廣大旅游從業(yè)者增添了對旅游業(yè)“春天”的信心。

用好特色資源

北京冬奧會后的第一個雪季，大眾冰雪熱情加速釋放，冰雪旅游市場火熱。春節(jié)期間，河北崇禮、黑龍江哈爾濱、新疆烏魯木齊等多個冰雪旅游目的地出現(xiàn)人頭攢動的盛況。其中，擁有豐富冰雪旅游資源的吉林省表現(xiàn)尤為突出。據(jù)“滑唄”APP和馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，吉林省北大湖、松花湖、通化萬峰、長白山萬達(dá)等四大滑雪度假區(qū)在全國記錄滑雪里程數(shù)中進(jìn)入前十，北大湖排名第一；長白山位居春節(jié)熱門目的地榜首。滑雪度假區(qū)酒店預(yù)訂火爆，再現(xiàn)“一房難求”景象。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，雪場周邊民宿預(yù)訂量同比2019年增幅最高達(dá)16倍。

這個春節(jié)讓吉林省永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村的邵鋒一家難忘，他們和來自上海、西安等地的雪友一同度過。南溝村距離北大湖滑雪度假區(qū)4公里左右，隨著冰雪旅游的發(fā)展，村民的日子也越過越紅火，開民宿、做餐飲、當(dāng)教練，很多村民都成了冰雪經(jīng)濟(jì)的參與者。邵鋒在北大湖滑雪度假區(qū)當(dāng)教練，母親經(jīng)營的民宿已由最初的5間房增加到20余間。

靠著發(fā)展冰雪旅游，吉林省既走出了一條別具特色的旅游發(fā)展之路，也讓當(dāng)?shù)匕傩湛恐@一“冷資源”，享受到了“熱經(jīng)濟(jì)”的紅利。未來，如何更好地用好冰雪資源，實現(xiàn)冰雪旅游高品質(zhì)發(fā)展，吉林省已在積極探索實踐，培育精品冰雪運(yùn)動賽事，推進(jìn)冰雪運(yùn)動大眾化。到2025年，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2500億元，滑雪場數(shù)量將達(dá)100個，成為世界知名冰雪運(yùn)動勝地。（本報記者尹婕）

《人民日報海外版》（2023年02月01日第12版）